7月10日，以“国际视野·标准引领·提振消费”为主题的创意数字设计国际标准化研讨会在上海外滩FTC隆重举行。本次活动由上海浦东明珠国际标准化研究院（ISO/TC 350秘书处单位）与上海市标准化协会联合主办，外滩FTC与数字创意产业标准创新联合体承办，上海质量管理科学研究院有限公司协办，黄浦区市场监督管理局支持。近50余位标准化专家、企业负责人及产业人才齐聚一堂，助力打造互联网优质内容创作集聚区，共同探讨数字创意领域国际标准化的前沿趋势与实践路径。

　　当前，全球数字创意领域国际标准竞争持续升温。欧美日韩正加速制定数字艺术、虚拟交互、AI文创等领域国际规则，不断设置技术性贸易壁垒，我国亟需同步完善国内标准体系、推动国内外标准衔接转化。《国家标准化发展纲要》明确提出加快文化数字化领域标准研制，完善数字创意、交互设计、产业数据互联标准供给体系。

　　上海立足城市数字化转型核心定位，出台多项配套政策落地国家战略。《上海市人民政府关于推进服务业扩能提质的实施意见》明确聚焦互联网内容、游戏、微短剧等重点领域，加强内容生产、产品服务与运营发行，打造高品质数字内容高地。在此背景下，活动聚焦优质内容创作数字化文化与交互设计、人工智能赋能超级个体公司（AI-OPC）智能协同与数据互联架构、数字博物馆虚拟展陈与沉浸式体验三大核心赛道，开展深度体系化研讨，旨在推动标准化从“单一场景”向“体系化、分赛道”模式全面升级。

　　本次研讨会由上海市标准化协会副秘书长孟凯主持。上海市市场监管局标准化处处长李菁在致辞中介绍，ISO/TC 350创意数字设计国际标准化技术委员会于2025年正式落户上海。她指出，当前数字创意产业缺乏全球统一规则，标准化建设能够搭建国际对话桥梁，推动中国创意与国际规则深度对接。黄浦区市场监督管理局副局长盛宇仁分享了黄浦区在珠宝、电竞、区块链等赛道的标准化实践成果，并表示2025年11月已经承接ISO/TC 350第一次全会技术参观活动，计划年内推动提交创意内容生态国际标准ISO立项建议，为全球数字创意产业贡献“上海方案”。

图1 领导致辞

　　主题研讨环节，多位行业权威专家围绕细分赛道标准体系建设分享实践成果与研究思路：

　　黄浦科创集团副总经理、外滩FTC董事长陈萌围绕“优质内容创作国际标准构思和未来图景”进行分享。她指出：“全球创作者经济高速发展却面临跨境合规难题与标准空白。外滩FTC依托成熟产业生态实践，牵头研制ISO 36010《数字内容创作生态 - 根本要素》国际标准，搭建四维体系，为全球数字内容行业建立统一通用规则，推动我国文创产业经验走向国际。”

图2 陈萌董事长演讲

　　壹号湾科创园研究院副院长宋轶雄就“数智OPC赋能AI原生组织：能效变革下的能力标准实践”作专题报告。他提到：“当前多数企业存在技术落地与组织架构不匹配的痛点。OPC九级能力标准以AI原生组织为核心，重塑生产与管理模式，依托多家国企、科创社区落地实践形成可复制落地路径。通过人才分级评定、配套算力数据生态服务，搭建完整标准落地体系，依靠智能密度提升实现组织能效长效增长。”

图3 宋轶雄副院长演讲

　　上海临数文化科技有限公司董事长廖庆华介绍了“从数字遗产到可进入的文明世界——可信数据、时空智能与沉浸式体验的协同创新”。他指出：“当前数字遗产转化沉浸式体验存在数据、复原、创作、AI生成多重可信性难题，亟需搭建衔接遗产保护与数字创意两大国际标准的完整标准链。依托可信数据分级、时空智能建模、沉浸式体验规范，实现遗产内容可追溯、可对比、可交互。结合吴哥古迹国际项目实践落地完整技术与产业生态，推动数字遗产转型为支撑文明交流互鉴的标准化新型基础设施。”

图4 廖庆华董事长演讲

　　上海浦东明珠国际标准化研究院副院长高槿航就“从标准供给到产业赋能——数字创意标准创新联合体的探索与实践”作专题发言。她介绍：“数字创意产业标准创新联合体在ISO/TC 350首次全会发起成立，该技术委员会涵盖视频游戏、数字艺术、数字时尚、影视特效等领域，已布局覆盖文化表达、沉浸式空间、创作生态、动漫漫画、IP运营、裸眼3D、AI创意七大方向的8项国际标准矩阵，针对行业资源分散、出海合规、AIGC乱象等痛点给出标准化解决方案。后续将通过布局微短剧、数字展览、数字文创等领域企业联合标准快速转化、赛事标杆培育、全域宣贯培训等方式打通标准落地闭环，持续输出中国主导的国际标准，以标准化赋能数字创意产业协同发展与文化出海。”

图5 高槿航副院长演讲

　　现场设置生态联动展示对接环节，联合体成员企业集中展示标准化落地标杆案例，梳理行业共性痛点，搭建政企产学研资源对接、专家问诊交流平台，联动各方资源协同解决企业转型难题。

　　圆桌研讨环节由上海浦东明珠国际标准化研究院院长、ISO TC 350主席董山峰主持，上海市市场监督管理局原一级巡视员朱明、上海市质量和标准化研究院行业研究中心主任戴宇欣、上海市标准化协会秘书长王金德等行业权威专家担纲。研讨中提出，据调研全球多数大企业虽已布局AI应用，但落地成功率不足两成，核心痛点在于缺乏合规高质量数据集，同时存在业务、技术、标准三类人才割裂的问题。对此，上海已率先申报融合型紧缺人才项目，提出打造兼具数字化、业务与标准能力的“数字员工”，为行业破局提供人才支撑。

　　嘉宾向参会企业给出务实建议：创意行业应依托创新联合体协同发展，企业应将自研创意、先进技术与落地案例主动融入标准体系，积极参与联合体及ISO国际标准化工作，抢占规则制定话语权。

　　专家们系统阐述了标准的“三重价值”：规范约束是基础，赋能传统产业转型是路径，引领数字创意产业发展是远景，并畅想将国内数字创意标准与人才认证体系深度绑定，完善行业发展生态。

图6 圆桌讨论

　　此次研讨会搭建起上海数字创意产业标准化高端交流协作载体，依托上海标准化产业优势辐射全国，助力国内数字创意产业打造自主可控、对接国际通行规则的标准体系。

　　下一步，联合体将持续强化标准化创新服务供给，搭建分层分类标准化人才培养体系，聚力攻坚数字创意全产业链关键标准，加快标准创新成果产业化、场景化落地应用，依托标准体系建设助力我国数字创意产业标准与产业协同“走出去”，为全球数字创意领域贡献更多“中国智慧”和“中国方案”。

来源丨上海浦东明珠国际标准化研究院